Vara staðsetningu

Vara staðsetningu - felst í því að ákvarða stað sem ný vara ætti hernema í tilveru. Rétt Gröf neytandi skynjun á tiltekinni vöru frá samkeppni hópur er mjög gagnlegt þegar ætlar að gefa út nýjar vörur á markað eða að finna leiðir til að uppfæra og bæta vörur sem eru nú þegar á sölu.

The staða af the vara er fram í því skyni að tryggja samkeppnisstöðu jafnöldrum sínum á markaði. Í þessu skyni, þróað og framkvæmt flókið starfsemi. Settu ákveðna vöru í huga neytandans í markaðssetningu heitir stöðu hans.

Klassískt markaðsaðstæður, eru neytendur mikið með upplýsingum um fyrirhugaða þeirra vöru og þjónustu. þeir eru oft ófær um að meta áður en að kaupa vöruna. Afstaða upptekinn af vörunni í huga kaupanda, er allt sett af skynjun, tilfinningar og birtingar sem upp koma þegar miðað er við samkeppnisvörur.

Neytendur reyna að breiða sig við mismunandi vöruflokka. Hins vegar er þetta náttúrulega staðsetning vörunnar er ekki hagkvæmt fyrir framleiðendur sem eru að nota verkfæri markaðssetning leitast við að gera ferlið viðráðanleg og gagnleg til þín.

Hingað til, þróað og tókst beitt þrjú helstu vara staðsetningu stefnu:

1. Styrkja núverandi stöðu á vörumerki í hugum neytenda.
2. Leita Ónotaður stöðu er mikils virði fyrir fjölda neytenda.
3. Tilfærsla keppinauta með stöðu sína í hugum neytenda eða hagræða (ef þörf krefur kemst inn í nýja hluti eða nýja markaði).

Staðsetning stefnu þróað í þremur áföngum. Á neðri ákvarðað núverandi staða, annað er úr velur viðeigandi stöðu, þriðja - til að þróa sín eigin ráðstafanir til að ná tilætluðum stöðu.

Grundvallarreglur eru eftirfarandi röðun: röð tryggð og einu sinni valinn átt í langan tíma; framboð og einfaldleiki ásamt tjáningarkrafti að kynna stöðu; fullu samræmi við alla þætti fyrirtækja (vöru, þjónustu, auglýsingar, og svo framvegis. d.) var valin staðsetning.

A lykill kostur af the vara, leyfa neytandi til að mæta bestu þörfum þeirra og aðgreindu vöru frá jafnöldrum og samkeppnisaðila, sem kallast staða eiginleiki. Að það er uppspretta af hvatning fyrir kaup. Val á markaður eigindi byrjar með að finna neytendur um kosti hluti. Þau eru skipt í klasa á fjölda ástæðum: Byggt á verð vöru, the ímynd gæði, aðferð að nota þessa vöru, leysa ákveðin vandamál, eða á grundvelli blöndu bóta.

Staðsetja vöruna fyrir samkeppni við hliðstæða hennar er hægt að gera annaðhvort með nýtt (ókeypis í sess) stöðu, eða með tilfærslu frá þessari stöðu keppenda.