Umbrella vörumerki: Kostir og gallar

Hugmyndin um "regnhlíf vörumerki" nýlega kom inn í daglegu lífi okkar. Hvað það stendur fyrir, hvað sérkennum þess lögun, kostum og göllum. Það verður efni þessarar greinar.

Til þess að skilja hið sanna kjarna spurning, það er nauðsynlegt að vita gildi helstu hugmyndir um þessu sviði PR, þ.e. - vörumerki. Þetta hugtak er almennt litið ákveðinn hefðbundinn grafískri mynd eða áletrun framleiðanda tiltekna vöru. Markaður eru að staðsetja vörumerki og sjálfbæra táknrænt skynjun vörumerki meðal neytenda. Það er þessi eiginleiki sálarinnar veldur jákvæðri sýn á sumum vörum og stöðugt höfnun hins.

Umbrella tegund þarf skilvirka og kerfisbundin "kynningu" á nokkrum tegundum af vörum undir einu vel þekkt merki. Svo var það að traust neytenda á gæðum vöru þekkt framleiðanda, eru líklegri til að fá annan, ef hann sér það kunnuglegt nafn eða merki framleiðanda. Til dæmis, fyrirtæki sem framleiðir gosdrykki, barnamat, kökur, te og kaffi, eru þekktir fyrir að okkur undir mismunandi vörumerkjum - regnhlíf vörumerki. A sláandi dæmi um þetta getur verið vörumerki Nestlé, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon og margir aðrir.

Tegund vörumerki

Í dag eru nokkrir afbrigði af the vörumerki:

- Offline. Það er hannað fyrir eina vöru eða vöru, en í línu getur verið nokkur afbrigði. Til dæmis er bar "Bounty".

- Light. Þessi útgáfa felur í sér viðbót röð af vörum lítillega breytt vöru (takmörkuð útgáfa Pepsi óvenjulegt blár litur). Í þessu tilfelli, frekari hækkun afbrigði af vöru er ekki krafist.

- The vörumerki með framlengingu. Þessi tækni gerir framleiðandanum að framleiða nýjar vörur undir núverandi nafni. Til dæmis, nýtt safn af pokum frægur vörumerki. Það getur verið hvaða tala af fullt, en nafnið hefur haldist óbreytt.

- Línuleg. Þessi fjölbreytni í línu ákvarðar tilvist vörum nokkurra vara, sameinuð af einum tilgangi (röð umhirðu vörur: sjampó, hárnæring, hár grímur, o.fl.).

- The regnhlíf vörumerki. Stundum er það kallað "tilvísun". Kjarna þess - í framleiðslu á breiðasta tilgangi, allt frá klósettpappír til faglegri Kosmet, eða jafnvel föt og skó, til dæmis. Slík stefna getur ekki efni á fyrirtæki sem er nú þegar vinsæll og treyst af neytendum.

Kostir viðmiðunarlínu vörumerki

Helstu jákvæðu hliðar markaðssetning fyrirtæki sem starfa regnhlíf vörumerki eru:

- einfölduð skýringarmynd af popularization vörunnar vegna vitund vörumerki;

- draga úr kostnaði við skipti á markaðnum. Það þarf ekki dýrt stórfelldum vörumerki auglýsingar eða leita frumlegan nafn á nýrri vöru: viðskiptavinurinn mun viðurkenna kunnuglega merki á vörunni eða nafni framleiðanda;

- aukning í sölu vegna mikils fjölda af vörum fyrir mismunandi tilgangi.

neikvæð atriði

Umbrella tegund hefur alveg veruleg galli, sem er bakhlið á kostum hennar: merki, svipað vel þekkt tákn eða tákn vinsælt vörumerki, er oft notuð af fraudsters að falsa útgáfu fátækur vara gæði. Vonbrigðum með falsanir, sem viðskiptavinurinn er að flytja neikvæða skynjun á alla vöru í heild.