Hvað er tegund stjórnun? Aðferðir við stjórnun vörumerki

Tegund stjórnun - er sett af markaðssetning tækni sem er beitt við ákveðna tegund, vöru eða þjónustu með það að markmiði að auka vægi í skynjun neytenda og markhóp. Frá skilgreiningu er ljóst að þetta er flókið og fjölbreytt ferli, þar sem það eru svo margar mismunandi vörur og þjónustu í markaðshagkerfi.

markmið

Brand Management miðar að því að auka verðmæti vörumerki. Í þessu tilviki, verðmæti - þetta er ávinningur aflað frá framleiðanda. Það skal tekið fram að hugtök eins og vörumerki stjórnun, markaðssetningu og PR - eru tveir mismunandi hlutir. Í fyrra tilvikinu stjórnendur gera árshlutauppgjör og reikningar eru, eins og flutningur teljanlegt efni þeirra. Í seinna tilvikinu, fjárhagsáætlun fyrir áskorunum markaðssetningu lögð áhersla á lok viðskiptaáætlun, raunverulegt "leifar". Sama lögmál gildir oft að almannatengsl. Samkvæmt því, í mótsögn við almannatengsl og markaðssetning, tegund stjórnun gegnir mikilvægu stefnumótandi hlutverki í skipulagi.

Saga og þróun

Hugtakið "tegund stjórnun" birtist árið 1930 í innri orðsending um auglýsingar deild starfsmanns Procter og Gamble Neil McElroy. Hann lagði til að kynna nýja stöðu kallast "tegund-menn" og mótuð skyldur. Neil McElroy felst tekist allar hugmyndir sínar, og þá fórum félagið sjálft, og síðar - og jafnvel í Bandaríkjunum varnarmálaráðuneytisins.

einkunnagjöf

Hingað til, þetta hugtak sessi innan ramma markaðsbúskapar og menningu. Mörg samráði fyrirtækja og tímarit birta oft ýmsar einkunnir þeirra verðmætasta og besta vörumerki. Þessir flokkar eru hönnuð til að endurspegla hámarks markmiði gildi um sár þeirra sem falla fyrirtækja, sem er að mestu leyti byggt á verðmæti vörumerki sjálft. Eins og sést af fjölmörgum rannsóknum, stór og sterk vörumerki getur alltaf veita meiri þægindi og verulega hærri ávöxtun til hluthafa en mjög sérhæfð og veikleika.

flokkun vörumerki

Tegund stjórnun á þessu stigi er ekki tól, en vísindi. Það er því nauðsynlegt slá ákveðnar tegundir. Þess vegna, það var líka mikið af líkan af stjórnun vörumerki. Við skulum íhuga þá:

• Premium Class - vörumerki sem hafa vöru verð er miklu hærri en meðalverð á einum vöruflokki.
• Ódýr áherslu á flestum breið helling af viðskiptavinum, hefur stór verð útbreiðslu.
• "Fighter" - er tegund sem er fær um að krafa háð lágmarki auglýsingar og markaðssetning kostnaði. Það er búið með nauðsyn þess að tryggja samkeppni með sér ódýrari vörumerki.
• Einka merki (einnig þekkt sem "hvíta vörumerki") - er smásala vörumerki.
• Family - nærri í flokki með sama nafni vörur (svo sem tannkrem og bursta).
• Stækkun markaðssetningu vörumerki - er að nota þegar vel þekkt vörumerki fyrir framleiðsla til a breiður markaður af öllum nýjum vörum eða alls kyns vörum og þjónustu.
• License - skjal sem staðfestir athöfn flytja réttindi annarra framleiðenda á notkun núverandi vörumerki.
• Blandaður sameiginleg - sameiginlega markaðssetningu viðleitni nokkrum framleiðendum.
• Corporate - heiti félagsins er að eiga vörumerki.
• Vinnuveitandi vörumerki - sköpun ímynd fyrirtækisins í vitrun hugsanlega viðskiptavini, samstarfsmenn og starfsmenn.
• Strategic tegund stjórnun - mest heimsvísu og langtíma áætlanagerð aðferðir markaðssetning skref, yfirleitt í þjónustu á stórum eignarhluta og fyrirtæki.

arkitektúr

Það eru þrjár helstu gerðir af uppbyggingu vörumerki félagsins. Þeir eru einnig þekkt sem vörumerki stjórnun aðferðir.

1. Nokkrar tegundir eru tengd við kerfið, sem er kallað arkitektúr. Hver einstaklingur hefur eigin vörumerki þeirra, stíl og ímynd, en fyrirtækið sjálft, grunnurinn er ósýnilegt leikmaður. Sem dæmi má nefna að fyrirtækið Procter og Gamble, sem er forfaðir hugmyndinni. Það hefur skilað miklum sterkum og stór vörumerki eins og Pampers, Pantene, fílabeini, Tide.
2. Dóttir vörumerki eru að þróa og gengur í almennu samhengi við foreldri. Þessi aðferð sparar umtalsverðan markaðssetning fjárhagsáætlun. Sem dæmi um "MTS" og "Stream".
3. Í seinni aðferðinni er notað eingöngu vörumerki arkitektúr foreldri, og allar aðrar vörur eru í titli nafni og nota svipaðar stíl og myndum. A sláandi dæmi um þessa þróun er fyrirtæki Virgin með tengdum vörumerkjum þess eins og Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin brúðarmær. Þeir hafa sama merkið og stíl, styðja þeir hvor annan og álíka auglýst.

Mikilvægi þess að velja nafn og tækni framfarir

Gæði vörumerki stjórnun verður að byggjast á vegum félagsins. Það ætti að vera auðvelt að dæma, auga-smitandi, euphonious, eftirminnilegt. Nafnið verður að tilvísun í jákvæðum eiginleikum vöru eða þjónustu, endurspegla mjög ímynd og hlutverk fyrirtækisins, jákvæð stöðu vara greinilega standa út á meðal mörgum öðrum vörum. Sem almennt eru notaðar hagræðingu tækni, stefnumörkun og rebranding.

Hagræðing - lækkun á fjölda vörumerkja, þar sem mikið af þeim getur að lokum yfir hámarks kraft markaðssetningu fyrirtækisins. Rebranding - vörumerki breytingu, en halda sumir undirstöðu gögn grunngildi. Þessi tækni er mjög áhættusamt, en til lengri tíma litið gerir halda gamla viðskiptavini og laða að nýja. stefnumörkun - Að búa til táknræn verðmæti vörunnar. Þetta þýðir að þegar eru í sjálfu sér ekki afgerandi einkenni vara og helstu rök kaupendur - kom til rúms vörumerki sjálft. Æviskeið vörum hafa orðið mjög stutt í ókeypis samkeppnismarkaði í dag. Og tilkoma ódýrari vöru-hliðstæður og varamanna ógnar tilvist vinsælustu vörum. Þess vegna er þörf á að einblína ekki svo mikið á eiginleikum vörunnar, hvernig á að markaðssetja og vörumerki. Það er, að stefnumörkun er á the endir notandi.