Að búa til sameiginlegur sjálfsmynd: ferlið og aðgerðir

Sameiginlegur sjálfsmynd fyrir félagið - sterkasta tól kynningu á markaðnum. Hann verður að vera í samræmi við félagslegar og andlegar þarfir neytenda, hugmyndir þeirra og væntingar. Búa til sameiginlegur sjálfsmynd - flókið ferli. Hann bendir lausnir á mörgum skapandi og skipulagsmál. Íhuga frekar hvernig sköpun þætti sameiginlegur sjálfsmynd.

Mikilvægi spurningarinnar

Í dag, margir stjórnendur og stór og lítill stofnanir eru að koma að þeirri niðurstöðu að stofnun vörumerki og sameiginlegur sjálfsmynd er eitt af helstu sviðum vinnu til að efla markaðinn. Hins vegar verðum við að skilja að til þess að framkvæma nauðsynlegar aðgerðir í upphafi starfsemi sína undir gildi sérhver stofnun. Vandamálið er ekki að hafa nóg fjármagn. Helstu erfiðleikar er að skilja ímynd sína, hugmyndin sem er grundvöllur sameiginlegur sjálfsmynd. Ef stofnun byrjar að vinna án táknmáli hennar, gæti það haft neikvæð áhrif á ímynd sína. Að búa til sameiginlegur sjálfsmynd og merki mun leyfa keppendur að standa út úr fjöldanum. Ef hins vegar er möguleiki á skipulagi eru takmörkuð, verður þú að nota að minnsta kosti að lágmarki setja af hlutum. Meðal þeirra, til dæmis, geta skapað slagorð, vörumerkjaréttar, úr ákveðnum lit.

hönnun

Þróun (sköpun), sameiginlegur sjálfsmynd fer fram í nokkrum áföngum:

1. Markaðsrannsóknir.
2. Samsetning af helstu hugmyndir, sem verður gefin í stíl. Það mun endurspegla ímynd sem ætti að vera myndast í hugum neytenda.
3. Hönnun á helstu þáttum.
4. Lögvernd.

rannsóknir

Meðan á rannsókninni fluttu þeir út leiðbeiningar um skipulag, vörur þess, markaðir og markhóp. Að búa til sameiginlegur sjálfsmynd fylgir greiningu á samkeppni þýðir individualization, og einstakir þættir þeirra. Þetta er nauðsynlegt til þess að koma í veg fyrir endurtekningar af hugmyndum annarra, jafnvel í sumum smáatriðum. Á stigi markaðssetningu rannsóknir er einnig ráðlegt að framkvæma greiningu á skráðum hætti individualization.

mynd

Í lok fyrsta áfanga mótað grunn hugmynd. Hún, eins og ofangreinda, skal svara til mynd stofnunarinnar. Að búa til sameiginlegur sjálfsmynd miðar að því að byggja upp ákveðna mynd. Að hugsa upp þá hugmynd, þú þarft að ákveða hvað stofnunin mun líta fyrir viðskiptavini: íhaldssamt eða nútíma, skapandi, eða föstu, gaman eða alvarlegum, og svo framvegis. Hugmyndin er að passa myndina. Aðferðir til mótun þess er hægt að nota eru allt öðruvísi, en stíll verður að teljast vel ef hún fangar kjarna fyrirtækisins, heimspeki, eðli, gildi, verkefni, endurspeglar meginreglur rekstur, stöðu og forgangsröðun. Á sama tíma alla hluti sem einkenna skipulag verður að vera mjög áberandi til neytenda.

mikilvægur þáttur

Að búa til sameiginlegur sjálfsmynd felur ekki í sér yfirlýsingu um vörumerkis öllu hugmyndafræði stofnunarinnar. The vandamál af individualization - að staðfesta yfirlýsingar um efnahagslega einingu sem gerðar eru af öðrum leiðum fjarskipta. Þetta á einkum við auglýsingar í útvarpi og sjónvarpi, í blöðum. Eins og er, innlendum framkvæmd sköpun fyrirtæki stíl félagsins er oft minnkað við eðlilega leik á nafn. Auðvitað, margir hönnuðir hafa grípandi og frumlegt lausn. Hins vegar, í flestum tilfellum, þeir leyfa ekki að flytja tilteknar upplýsingar, valda ekki viðeigandi samtök.

markhópur

Að búa til sameiginlegur sjálfsmynd felst í mótun hugmynda, sem ekki aðeins endurspeglar ímynd stofnunarinnar, en einnig uppfyllir þarfir samfélagsins. Í þessu tilfelli, er það ráðlegt að einblína á meðaltal neytandi stigi. Í þróun stíl ætti að forðast unpronounceable, framandi orð og flókin atriði. Lausnin skal vera í samræmi við félagslegar og andlegar þarfir fólks. Þetta mun hjálpa til við að kynna vöru eða þjónustu fyrr.

helstu kröfur

Að búa til sameiginlegur sjálfsmynd krefst samræmi við tilteknar reglur:

1. Conciseness og einfaldleiki. Merkið skal ekki vera flókin verk, illa læsileg hluti, fjölda hluta. Það verður að taka fljótt og örugglega. Í þessu sambandi er nafn fyrirtækis ætti að samanstanda af 4-7 stöfum.
2. Sérstöðu. Merkið skal standa út og vera upprunalega. Í dag eru margir stíll frímerki. Þess vegna eru margar myndir sameinuð við hvert annað. Sérstöðu á merkinu hægt að gefa upp í vali á upprunalegu letri. Það er hægt að bæta þá hluti, sem gefur til kynna tilgang vörunnar, sérstaklega skipulag, stöðu.
3. Associativity. Merkið skal ekki einungis vera auga-smitandi og frumlegt. Vörumerki verða að mynda ákveðin samtök. Ásamt þessu er ekki hægt að gera það fullkomlega samskonar vörum. Hafðu í huga að vörumerki sé fyrst og fremst tákn um tísku. Það verður að vera ákveðin intrigue gáta sem gefur tilefni til að rétta samtaka neytenda.

fagurfræði

Þegar þú býrð til stíl til að útiloka líkur á óljós skynjun. Að auki vörumerki ætti að valda aðeins jákvæð tilfinning. Það er hægt að fylgja í geometrísk form til að auka aðdráttarafl merkinu. Ef þú notar ferning eða hring, hluti sem þeir eru staðsettir, ætti að vera björt og frumlegt.

Fjölbreytni

Það ætti að hafa í huga að merkið verður notað í ýmsum tilgangi. Einkum prentun nafnspjöld, bæklinga, veggspjöld, borðar. Öll þessi kynningar verkfæri hafa mismunandi mælikvarða. Í samræmi við það, að merkið ætti að vera á því formi sem hægt er að laga að tilteknum upplausn. A vörumerki verður að vera þannig að það er vel lesið úr mismunandi flugfélögum. Sérstaka athygli ber að greiða til hins og litum. Allir þættir merki ætti að vera vel sýnilegar í svart-hvítu.

staðall vegabréf

Það inniheldur leiðbeiningar um rétta notkun á merkinu á mismunandi fjölmiðlum. Vegabréf staðla er ómissandi í framleiðslu á kynningar vörur, vegna þess að það stuðlar að upptöku táknum ómengað. Innihald leiðbeiningunum fer eftir verkefni PR-herferð, starfsemi stofnunarinnar. Sem reglu, vegabréf skal innihalda:

1. Eigin lit (RGB, CMYK, Pantone).
2. logo hlutföllum. Almennt, er það sett innan reita mælikvarða-tilgreina stika.
3. Skírnarfontur.
4. Staðla og sérstakur hönnun opinberu ritföng, minjagripum, innréttingu, pökkun og svo framvegis.

Það er ráðlegt að lýsa eiginleikum notkun merkinu. Til dæmis, það er nauðsynlegt að benda á að það er óásættanlegt að setja hana á a non-samræmdu bakgrunni, nota sumir af hluti þess, eða að bæta við fleiri hlutum. Vegabréf getur verið bann við því að hvolfa vörumerki. Með því merki verkefnisins er ráðlegt að hengja lýsingu á táknum, táknum, viðkomandi félag.