Kotler Filipp (Philip Kotler): markaðssetning, stjórnun

Þessir fyrsta og síðasta nafn - Kotler Filipp - mjög fáir eru að tala um almenning. Þetta er ekki vinsælt kvikmyndastjarna, engin útvarpsstöð, upplýsingar einkalífinu sem veit hvaða slúður við innganginn. Kotler Filipp - er "aðeins" bandarískur fræðimaður, einn af þúsundum eða jafnvel milljónir, Spud vísinda Cornfield. En það er þess virði að vita ekki aðeins samstarfsmenn um það.

úr ævisögu

Svo er það hann frægur, Kotler Filipp? Ævisaga þessa manns, sem settar eru fram í opinberum heimildum, mjög nákvæm. Sonur innflytjenda frá Rússlandi, var fæddur í Bandaríkjunum árið 1931, gift, faðir þriggja dætra. Jæja, annað smáatriði feril, staða - með öðrum orðum, upplýsingar, áhugaverðar aðeins að litlum hring af fólki. En hér er það sem ætti að vekja áhuga annarra: Filipa Kotlera talið stofnun faðir nútíma markaðssetningu kenning rétt.

Hvað er markaðssetning og hvers vegna er það mikilvægt?

Hugmyndin um "markaðssetningu" er fengið að láni úr ensku Lexicon (sala - markaður viðskipti). Hingað til, það eru margar skilgreiningar og túlkanir á orðinu. Hér er hvernig á að túlka hugtakið "markaðssetning" Philip Kotler. Hann kallar það eins konar mannavöldum beint á uppfylla þarfir og vill með skipti. Það er tvær ömmur á markaði, einn sem selur fennel, og hinn kaupir það líka, í raun, taka þátt í markaðssetningu. Ömmur bara þurfa ekki að útskýra hversu mikilvægt það er að kaupa og selja skynsamlega. En, því miður, þetta augljós staðreynd er ekki alltaf meðvitaðir um stjórnendur og stjórnendur, kaupsýslumaður og embættismanna.

Oft starfsemi þessara einstaklinga í stað þess að koma á ávinning af samfelldri tapi mannvirki. Og Filipa Kotlera verðleika liggur einmitt í þeirri staðreynd að hann er að reyna að kenna mannkyninu að eiga viðskipti á réttan hátt. Hins vegar, ekki aðeins til að eiga viðskipti. Til að summa upp allt sem hefur verið gert Kotler, virðast eðlilegt og sú niðurstaða: hann er að reyna að kenna fólki hvernig á að lifa.

Markaðssetning í Rússlandi og erlendis

Vegna sögulegra aðstæðna markaðssetningu í langan tíma sem það var ekki talið í vísindum okkar. Aðeins í 70s í Sovétríkjunum og það var búin til af markaðssetningu geira (Chamber of Commerce). Rússneska Marketing Association birtist árið 1990.

En í heimi þessa hugmynd varð þekkt mun fyrr. Í Bandaríkjunum voru fyrstu námskeiðin markaðssetningu lesa aftur árið 1902 í Michigan og University of Illinois og Háskóla Berkeley. Hins vegar ýmsar stofnanir í tengslum við markaðssetningu, tóku að birtast í Bandaríkjunum, Vestur-Evrópu og Japan, Kanada og Ástralíu hafa miklu meira seinna - einnig í 70s. Þetta efni sem taka þátt, rannsakað það, og enn þekking var alveg laus og ólíkum hugtök - óljós. Skipuleggja og draga saman tiltækar upplýsingar til að búa til eina heild úr matarleifar honum tókst það - Philip Kotler. "Principles of Marketing", frægasta verk þessa höfundar, varð eins konar biblía margra markaður.

Kotler og Science

Margir sérfræðingar telja að án vinnu þessa manns hefði ekki verið, og markaðssetningu sem vísindi í nútíma skilningi þess. Frá 1962 til dagsins í dag Kotler Filipp - markaðssetningu prófessor, invariable stað hans þjónustu - Graduate School of Management við University of Illinois. En vísindi Kotler byrjaði löngu áður eindregið auka möguleika sína á ýmsum sviðum. Hann hafði áhuga á hagfræði og stærðfræði, lærði hann stjórnun, sálfræði, atferlishyggju (einstaklingur hegðun). Allt þetta hjálpaði honum seinna í helstu verk hans. Mikilvægt þekkingu fengist úr öðrum vísindum, Kotler var fær um að draga saman og þróa, að binda inn sjálfstæðu hugtakið "markaðssetning". Philip Kotler og er nú mest viðurkennd heimild, í þessari "sérfræðingur" í þessu máli.

Philip Kotler, "Marketing Basics"

bók Kotler er "Principles of Marketing" - eins konar vísindalegum bestseller. Fyrst út í Rússlandi árið 1990, það var alvöru auga-opnari fyrir marga borgara í fyrrum Sovétríkjunum. Ritið er sérstaklega mikilvægt vegna þess að flóknum félags-efnahagslegum fyrirbærum og það er sagt afar aðgengileg. Scientific vinna er sleppt, byggt á unsophisticated lesandi, í fyrsta sinn frammi fyrir nauðsyn þess að rannsaka vandamálið. Til að meta mikilvægi þessa bók, það er nauðsynlegt að muna pólitískt og efnahagslega stöðu Rússlands á þessum árum. Fall sósíalisma, "villtur" kapítalisma, heill skortur á skilningi á því hvernig á að lifa og hvað á að gera. Það var nauðsynlegt eins fljótt og auðið er til að fylla geispar eyður í efnahagsmálum þekkingu, til að reyna að skilja gangverk samskiptum hrávöru peninga, til að skilja eiginleika markaðarins. Í meginatriðum er það bók Kotler byrjaði að deita fyrrverandi Sovétríkjanna borgara með alveg nýtt hugtak fyrir þá - markaðssetning kenning. Hvað er merkilegt, Kotler Filipp skrifaði "Undirstöðuatriði af ..." hans eftir að hafa verið birt mörg verk, rannsakað tiltekna þætti málsins. Það er markmið höfundar var að alhæfa, það var mikilvægt að skipuleggja og koma í eitt rökrétt heild öllu sem hefur eitthvað að gera með markaðssetningu.

Bókin "Principles of Marketing" hefur staðið heilmikið af ritum. Þetta er frábær kennsla fyrir framtíð hagfræðinga, alvöru klassísk af tegund. Þar að auki, hafði það að meta ekki aðeins nemendum, en einnig mikið úrval af lesendum vegna þess að fræðileg meginreglur sem þar eru myndskreytt af dæmum beitingu þeirra.

Bækur Filippa Kotlera

Auðvitað, "Grundvallaratriði Marketing" - er ekki eina verk Kotler. Eignir höfundur fjölmargra bóka, meira en hundrað greinar um frægustu vísindatímaritum og nær allar upplýsingar um stjórnun og markaðssetningu. Nöfn verkanna tala bindi: "laða fjárfesta: a markaðssetning nálgun til að finna uppsprettur fjármögnunar", "Marketing A til Ö:. 80 Hugtök sem sérhver framkvæmdastjóri þarf að vita" Svipaðar verk eftir höfund mikið. Eingöngu upptalning á þeim gefur til kynna að framúrskarandi framlag þessari fræðimaður í heimi vísindanna.

300 spurningar

Því miður, í Rússlandi, hafa verið þýdd og gefin út, ekki öll verk Kotler. Og enn mikið af þeim á hillum rússneska bókabúðir. Í viðbót við kunnuglega "Foundations ...", eru eftirfarandi bækur: Philip Kotler, "Marketing Management" (þetta er fyrsta bókin höfundar); "300 lykill markaðssetning spurningar: Philip Kotler svör." Um nýjustu bók er þess virði að sérstakt umtal. "300 lykilspurningar ..." - eins konar quintessence öllu víðtæka reynslu Kotler, mikill ávinningur fyrir nemendur í æðri menntastofnunum. En þetta er skrifað fyrir stjórnendur og markaður, fræðimenn og sérfræðingar, kennarar og stjórnendur. Efnið er sett fram í formi spurningar og svör, og gefur heildarmynd af öllu sem mun hjálpa til að ná hæsta skilvirkni og árangur í valinn fyrirtæki.

niðurstaða

Tómstundir Prófessor Filipa Kotlera er ekki takmörkuð við kennslu hans og bókmenntaverk virkni. Á ýmsum tímum sem hann hélt mikilvægustu stöðum í bandarísku vísinda- og viðskipti mannvirki. Það býður upp á Kotler í málefnum markaðssetning ráðgjöf gripið til frægasta American risa iðnaður eins og IBM og General Electric, Scientific Council notið fjölda annarra fyrirtækja, vel þekkt úti á landi. Kotler ráðlagt og beint vald mannvirki margra ríkja til lögbærs auðlindastjórnun lands síns. Philip Kotler hefur ferðast á miðri leið í kring the veröld, fyrirlestra og stunda samráð. Við the vegur, stundin á verkum hans, áætlar hann á $ 50.000.

Hins vegar umönnun ekki bara fyrirtæki Kotler er. A vísindamaður ferðast mikið, áhuga á myndlist. Hann kennir öðrum, en að læra sjálft. hugmyndafræðilegar inspirers hennar af þessum manni sem heitir snillinga á borð fyrirtæki sem Richard Branson og Stiv Dzhobs.

Kotler Filip er enn að fara sterkur og er ekki að fara að hætta störfum. Við óskum honum góða heilsu og nýja skapandi afrekum.